凯发·k8国际|黑木香|新茶饮上市潮再添一员沪上阿姨的差异化竞争之道

2025-08-05

  链条导轨ღ★◈,凯发天生赢家一触即发ღ★◈,天生赢家 一触即发ღ★◈,凯发k8娱乐官网入口ღ★◈,聚乙烯板ღ★◈!5月8日ღ★◈,沪上阿姨(正式在港交所主板挂牌上市黑木香ღ★◈。沪上阿姨每股发行价为113.12港元ღ★◈,全球发售241.13万H股黑木香ღ★◈,上市首日开盘价190.60港元/股凯发·k8国际ღ★◈,较发行价上涨超68%ღ★◈,一炮而红凯发·k8国际ღ★◈。

  2013年ღ★◈,受到弄堂奶茶店阿姨的启发ღ★◈,单卫钧和妻子周蓉蓉在上海人民广场开了第一家奶茶店ღ★◈。店面仅25平米ღ★◈,以血糯米奶茶为招牌ღ★◈,此后ღ★◈,“五谷奶茶”一直都是沪上阿姨的主打产品之一ღ★◈。

  2019年ღ★◈,沪上阿姨开始提供鲜果茶凯发·k8国际ღ★◈,这一系列产品广受欢迎并让品牌得以在全国各地快速扩张ღ★◈。此后ღ★◈,沪上阿姨的开创速度进一步加快ღ★◈:2022年“沪咖”面世ღ★◈,2023年轻享版上线版本ღ★◈,并正式推出“茶瀑布”黑木香ღ★◈。

  而沪上阿姨的新品开发ღ★◈,开始呈几何级增长ღ★◈。2022年至2024年ღ★◈,沪上阿姨每年年均推出超过100款新产品ღ★◈:根据消费者的季节性口味偏好ღ★◈,推出了如仙仙玫瑰青提ღ★◈、绿豆牛乳冰和鲜炖整颗梨等时令饮品ღ★◈;为了满足健康饮品的需求ღ★◈,推出了轻乳茶及果蔬茶系列ღ★◈。除了现制茶饮ღ★◈,沪上阿姨还扩展了小吃及其他品类ღ★◈,以丰富其产品矩阵ღ★◈,提升消费场景的多样性ღ★◈。

  沪上阿姨的产品ღ★◈,几乎涵盖了目前消费者对高品质现制茶饮的所有需求ღ★◈。主打品牌沪上阿姨包括鲜果茶ღ★◈、多料奶茶ღ★◈、轻乳茶等ღ★◈,产品价格在7-22元之间ღ★◈;沪咖是咖啡产品线元之间ღ★◈;轻享版主打性价比ღ★◈,产品为多料奶茶ღ★◈、轻乳茶ღ★◈、水果茶和冰淇淋ღ★◈,价格在2-12元之间ღ★◈。

  短头发ღ★◈、钟形帽ღ★◈、美人痣ღ★◈,一个更加摩登的“沪上阿姨”跃然眼前ღ★◈。新形象用流畅的线条勾勒出东方女性的优雅轮廓ღ★◈,用极简手法褪去了原LOGO繁杂的细节黑木香ღ★◈,赋予其现代审美ღ★◈,在经典与潮流中巧妙地找寻平衡ღ★◈。

  与此同时ღ★◈,沪上阿姨的门店也进入5.0时代ღ★◈。门店的装修采用了大面积壁画形式ღ★◈,摩登女孩和充满野性的豹子等元素的结合ღ★◈,为品牌赋予了自由与果敢的精神内核ღ★◈。饮品包装设计也以同样的元素为主题ღ★◈,让全新“love and wink”(看过世界ღ★◈,才懂自己)品牌理念在年轻群体中更受欢迎ღ★◈。

  在毛绒周边方面ღ★◈,沪上阿姨创建了一个属于自己的“玩偶家族宇宙”ღ★◈,并且成员不断壮大凯发·k8国际ღ★◈。造型软萌的毛绒版炖梨ღ★◈、板栗ღ★◈、羽衣甘蓝等ღ★◈,温暖治愈ღ★◈,也颇具互动性和实用性ღ★◈。5月7日ღ★◈,沪上阿姨芭乐系列回归ღ★◈,敏锐捕捉了当下年轻女性的潮流风向ღ★◈,带来最新上线的芭乐粉手链ღ★◈。

  不时推出的联名包装/产品ღ★◈,更让沪上阿姨的社交属性愈发明显ღ★◈。蒙娜丽莎×千里江山图ღ★◈、莫奈《撑阳伞的女人》“沪上国色芳华”《蛋仔派对》联名包装及周边等ღ★◈,每一次的推出都能正中年轻消费者的喜好ღ★◈。

  沿着有力的产品策略ღ★◈,沪上阿姨发力广泛布局ღ★◈。其门店网络北至漠河ღ★◈,南达三亚ღ★◈,广泛分布于各个城市ღ★◈。截至2024年12月31日ღ★◈,沪上阿姨的门店总数为9,176间门店ღ★◈,覆盖中国全部四个直辖市黑木香ღ★◈,以及位于五个自治区及22个省份的300多个城市ღ★◈,其中50.4%的门店位于三线日凯发·k8国际ღ★◈,沪上阿姨门店网络进一步增至9,367家门店ღ★◈。

  在规模化经营的背景下ღ★◈,沪上阿姨通过建设全国性的供应链ღ★◈、集中采购平台ღ★◈、生产设施ღ★◈、数字化系统等方式ღ★◈,建立了互利共赢的加盟商体系ღ★◈,以强大的供应链管理能力及数字化管控能力ღ★◈,为加盟门店网络的可持续发展提供全面支持ღ★◈。

  在供应链方面ღ★◈,截至2024年12月31日ღ★◈,沪上阿姨的供应链网络包括12个大仓储物流基地ღ★◈,4个设备仓库ღ★◈、8个新鲜农产品仓库以及15个前置冷链仓库ღ★◈。凭借这一完善的供应链体系ღ★◈,沪上阿姨能够实现每周将新鲜食材送达门店两至三次ღ★◈,显著提升门店营运效率的同时ღ★◈,有效降低原材料浪费ღ★◈。

  基于多维度的支持ღ★◈,沪上阿姨的加盟商数量从2022年的3,260名增加至2023年的4,576名ღ★◈,并进一步增加至2024年的5,455名ღ★◈。

  从第一家店开业到港交所上市凯发·k8国际ღ★◈,沪上阿姨用12年的时间ღ★◈,以其对产品和市场的敏锐观察和正确决策ღ★◈,穿越周期凯发·k8国际ღ★◈。而对于一个想要长足发展的品牌来说ღ★◈,真正的考验或许才刚刚开始ღ★◈。